隆鼻

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“創領運動營養輕時代！”，這是艾蘭得威的品牌使命。大眾運動健身市場如火如荼，運動營養市場方興未艾，國內外品牌爭相搶灘中國市場，而這家新晉運動營養品牌，初來乍到，何來如此大的氣魄？在剛剛召開的2018年上海國際健身展上，艾蘭得威品牌攜手包括精準運動營養基因公司、電脈沖EMS健身科技、國內知名健身APP、專業健身補劑平臺以及國內最頂尖的運動營養培訓機構，共同揭開了運動營養2.0時代的序幕。艾蘭得威品牌攜戰略合作伙伴、品牌代言人亮相IWF展會作為中國健身行業最大規模的展會之一的上海國際健身展（IWF），3月14日在上海世博展覽館再次開幕，65000平米面積，450個國內外品牌，超過45000名專業觀眾……2018年的IWF再次顯現當前運動健身熱情正酣，這次IWF展會不乏明星企業參加，當然也少不了艾蘭得威這樣的行業新秀。“運動營養市場已經進入2.0時代”，艾蘭得威品牌總經理龔武這樣告訴媒體記者。在龔武看來，中國運動營養市場仍處于一個非常早期的階段，市場基數并不大，但市場增速很快，在1.0階段，國外品牌迅速布局開拓中國市場，國內傳統營養保健企業如湯臣倍健、金達威等也以收購或自建品牌各種形式參與這個賽道。“在1.0階段，許多企業會過高估計中國市場機會，幾乎是一窩蜂似的擠到這個市場，而且完全照搬歐美運動營養市場的產品理念，甚至是營銷方式”，而恰如許多從業者所發現的，市場似乎并沒有想象的那么大，而競爭卻越來越激烈。IWF展會或許是一個窗口，運動營養品牌參展的企業和展位正占據越來越大的比重，3年前運動營養展區參展的企業幾乎很少，明星品牌更少，而在今天的展會現場，筆者發現國內外品牌都爭相參與展會，業內眾多知名的健身連鎖品牌、培訓機構、經銷商等都希望從中尋找更多的發展機遇。艾蘭得威幾乎是含著“金鑰匙”出生，一出場就表現出卓爾不群的姿態。艾蘭得威是艾蘭得健康控股有限公司旗下專注于運動營養和健康零食的品牌。經了解，艾蘭得集團在健康產業領域已經深耕多年，是保健品行業隱形巨鱷，在全球共有7個生產基地，國內外擁有近10個品牌，2014年到2016年連續三年榮獲中國保健品出口10強榜首，2017年獲得高盛投資……而艾蘭得威品牌，則是由運動營養行業資深人士、哥蘭比亞運動營養中大華區前總經理、歐普特蒙、BSN等品牌在中國的拓荒者龔武先生運作管理，“國外品牌有其先發優勢，但許多方面他們需要學習了解中國市場，更加深刻理解中國消費者的需求，一個單品賣數年、同一產品賣給全球消費者的時代，很快就要過去了”。在龔武看來，運動營養2.0時代，最重要的特征，就是消費者主導市場發展，也就意味著，品牌應圍繞中國消費者的需求，反復思考中國市場需要什麼樣的運動營養產品，而不是簡單的照搬照抄歐美市場。運動營養行業發展潛力巨大，而做大這市市場，需要大家共同努力。艾蘭得威自一開始，就決定要團給行業的力量，所以，這次展會艾蘭得威品牌邀請的戰略合作伙伴包括中國最大的運動營養補劑平臺之一健盒子、科技健身引領者ZE極速運動站、中國最早最大的健身社區FitTime睿健時代、基于基因檢測提供精準運動及營養解決方案的英國FitnessGenes等……從不同角度，大家都認同艾蘭得威的品牌理念。科技健身引領者ZESPEED品牌的一普體育CEO鄒馨女士說：“當今消費者生活節奏非常快，同時目的性強，但時間碎片化很嚴重，讓堅持運動和營養飲食變得簡單、方便、有效，同時這種堅持不會成為一種負擔，聚焦于消費者對于自身健康的關注、對于生活品質的追求，尤其是高凈值人群，讓健身與營養補充變得更簡單和容易。”

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